SEO untuk produk dan SEO untuk layanan adalah dua pendekatan berbeda untuk mengoptimalkan visibilitas online, yang masing-masing memerlukan strategi yang disesuaikan. SEO produk berfokus pada peningkatan peringkat halaman produk individual di mesin pencari, dengan tujuan untuk mendorong penjualan. SEO layanan, di sisi lain, berupaya untuk meningkatkan visibilitas bisnis yang menawarkan layanan, dengan tujuan untuk menghasilkan prospek dan permintaan. Memahami perbedaan antara kedua pendekatan ini sangat penting untuk mengimplementasikan strategi SEO yang efektif.
Strategi Kata Kunci: Produk vs Layanan
Baiklah, mari kita bahas ini. Saya sudah muak dengan semua kebingungan seputar SEO, terutama ketika kita mulai membandingkan produk dan layanan. Seolah-olah kita semua berbicara dalam bahasa yang berbeda. Mari kita mulai dengan kata kunci, karena di situlah semuanya dimulai, bukan? Anda akan berpikir bahwa ini akan menjadi hal yang mudah, tetapi tidak, tentu saja tidak.
Ketika Anda menjual produk, kata kunci Anda cenderung sangat spesifik. Pikirkan tentang itu. Anda menjual “sepatu lari wanita ukuran 8 berwarna biru”. Itu adalah kata kunci yang tepat, dan orang-orang yang mencarinya tahu persis apa yang mereka inginkan. Mereka siap untuk membeli. Anda dapat menggunakan kata kunci ekor panjang yang sangat spesifik, dan itu akan berfungsi dengan baik. Anda dapat menggunakan kata kunci seperti “sepatu lari wanita terbaik untuk pronasi” atau “sepatu lari wanita tahan air”. Ini semua adalah kata kunci yang sangat spesifik yang dapat Anda targetkan.
Namun, layanan adalah cerita yang sama sekali berbeda. Anda tidak menjual sesuatu yang berwujud. Anda menjual hasil, solusi, atau keahlian. Jadi, kata kunci Anda harus mencerminkan hal itu. Alih-alih “sepatu lari wanita ukuran 8 berwarna biru”, Anda mungkin menargetkan kata kunci seperti “pemasaran digital untuk bisnis kecil” atau “perencanaan keuangan untuk pensiun”. Kata kunci ini jauh lebih luas, dan orang-orang yang mencarinya mungkin berada pada tahap yang berbeda dalam perjalanan pembeli mereka. Mereka mungkin hanya melakukan riset, atau mereka mungkin siap untuk menyewa seseorang.
Selain itu, dengan layanan, Anda sering kali harus berurusan dengan kata kunci berbasis lokasi. Jika Anda seorang tukang ledeng, Anda tidak hanya ingin menargetkan “tukang ledeng”, Anda ingin menargetkan “tukang ledeng di ”. Ini menambahkan lapisan kompleksitas lain. Anda harus memikirkan tentang bagaimana orang mencari layanan di area Anda.
Selanjutnya, ada niat di balik kata kunci. Dengan produk, niatnya sering kali transaksional. Orang-orang mencari untuk membeli. Dengan layanan, niatnya bisa informatif, navigasi, atau transaksional. Mereka mungkin mencari informasi tentang layanan, mereka mungkin mencoba menemukan penyedia layanan, atau mereka mungkin siap untuk menyewa seseorang. Ini berarti Anda harus membuat konten yang memenuhi berbagai jenis niat.
Jadi, Anda tidak dapat memperlakukan kata kunci untuk produk dan layanan dengan cara yang sama. Ini adalah dua dunia yang berbeda, dan Anda harus menyesuaikan strategi Anda. Ini bukan hanya tentang menemukan kata kunci yang tepat; ini tentang memahami niat di balik kata kunci tersebut dan membuat konten yang memenuhi kebutuhan pengguna. Dan jujur saja, ini bisa sangat membuat frustrasi. Saya merasa seperti saya terus-menerus harus belajar kembali semuanya. Tetapi, begitulah adanya, saya kira. Kita harus terus beradaptasi, atau kita akan tertinggal.
Optimasi Halaman: Produk vs Layanan
Baiklah, mari kita bahas ini. Optimasi halaman untuk produk dan layanan, ya? Seolah-olah tidak cukup sulit untuk membuat SEO berfungsi, sekarang kita harus membedakan antara dua hal yang tampaknya serupa ini. Mari kita mulai dengan produk. Biasanya, Anda berurusan dengan halaman produk yang sangat spesifik. Anda memiliki gambar, deskripsi, harga, dan tombol “tambahkan ke keranjang”. Ini cukup mudah, bukan? Anda memasukkan kata kunci yang relevan ke dalam deskripsi, memastikan gambar Anda dioptimalkan, dan berharap yang terbaik. Namun, di sinilah masalahnya: semua orang melakukan hal yang sama. Jadi, bagaimana Anda bisa menonjol? Anda harus benar-benar menggali lebih dalam. Anda tidak bisa hanya mengandalkan kata kunci yang jelas. Anda perlu memikirkan tentang apa yang (benar-benar) dicari orang. Apakah mereka mencari “sepatu lari merah” atau “sepatu lari terbaik untuk maraton”? Perbedaan kecil ini dapat membuat perbedaan besar.
Kemudian, ada layanan. Oh, layanan. Di sinilah segalanya menjadi sedikit lebih rumit. Anda tidak memiliki produk fisik untuk dipamerkan. Anda menjual ide, janji, atau keahlian. Jadi, bagaimana Anda mengoptimalkan halaman untuk itu? Anda tidak bisa hanya menempelkan gambar dan deskripsi. Anda perlu membangun kepercayaan. Anda perlu menunjukkan keahlian Anda. Anda perlu meyakinkan orang bahwa Anda adalah orang yang tepat untuk pekerjaan itu. Ini berarti Anda perlu fokus pada hal-hal seperti studi kasus, testimoni, dan portofolio. Anda perlu menunjukkan kepada orang-orang apa yang dapat Anda lakukan, bukan hanya memberi tahu mereka. Selain itu, Anda perlu memikirkan tentang kata kunci yang berbeda. Alih-alih “sepatu lari merah”, Anda mungkin mencari “layanan desain web untuk bisnis kecil” atau “konsultan pemasaran digital”. Kata kunci di sini lebih spesifik dan berorientasi pada solusi.
Selain itu, ada perbedaan dalam cara Anda menyusun halaman Anda. Untuk produk, Anda ingin memastikan bahwa informasi produk mudah ditemukan. Harga, deskripsi, dan tombol “tambahkan ke keranjang” harus jelas dan mudah diakses. Untuk layanan, Anda ingin fokus pada membangun kepercayaan dan meyakinkan orang bahwa Anda adalah orang yang tepat untuk pekerjaan itu. Ini berarti Anda perlu menyertakan informasi tentang pengalaman Anda, keahlian Anda, dan apa yang membuat Anda berbeda dari pesaing Anda. Anda juga perlu menyertakan ajakan bertindak yang jelas, seperti “hubungi kami untuk konsultasi gratis” atau “dapatkan penawaran”.
Selanjutnya, mari kita bahas tentang konten. Untuk produk, Anda ingin memastikan bahwa deskripsi produk Anda informatif dan menarik. Anda ingin memberi tahu orang-orang semua yang perlu mereka ketahui tentang produk tersebut, tetapi Anda juga ingin membuat mereka bersemangat untuk membelinya. Untuk layanan, Anda ingin fokus pada pembuatan konten yang menunjukkan keahlian Anda dan membangun kepercayaan. Ini berarti Anda perlu membuat posting blog, studi kasus, dan testimoni yang menunjukkan apa yang dapat Anda lakukan. Anda juga perlu memastikan bahwa konten Anda dioptimalkan untuk kata kunci yang relevan.
Terakhir, mari kita bahas tentang tautan. Untuk produk, Anda ingin memastikan bahwa Anda memiliki tautan internal yang baik ke halaman produk Anda dari bagian lain situs web Anda. Anda juga ingin mencoba mendapatkan tautan dari situs web lain yang relevan. Untuk layanan, Anda ingin fokus pada pembuatan tautan dari situs web lain yang relevan di industri Anda. Anda juga ingin memastikan bahwa Anda memiliki tautan internal yang baik ke halaman layanan Anda dari bagian lain situs web Anda. Pada akhirnya, ini semua tentang memahami audiens Anda dan apa yang mereka cari. Ini tentang membuat halaman Anda mudah ditemukan dan meyakinkan orang bahwa Anda adalah pilihan terbaik untuk kebutuhan mereka. Ini bukan ilmu roket, tetapi membutuhkan sedikit pemikiran dan upaya. Dan jujur saja, terkadang rasanya seperti itu.
Pembuatan Tautan: Produk vs Layanan
Baiklah, mari kita bahas pembuatan tautan, karena ini adalah salah satu hal yang benar-benar membuat saya frustrasi ketika orang-orang mencoba untuk mengoptimalkan situs web mereka. Saya tidak mengerti mengapa orang-orang menganggapnya sama untuk produk dan layanan. Ini sama sekali tidak sama! Mari kita mulai dengan produk. Ketika Anda menjual produk, Anda biasanya memiliki halaman produk yang sangat spesifik. Anda memiliki gambar, deskripsi, harga, dan tombol “beli”. Ini adalah hal yang sangat mudah untuk ditautkan. Anda dapat meminta blogger untuk meninjau produk Anda, Anda dapat berpartisipasi dalam daftar hadiah, dan Anda dapat meminta orang-orang untuk menautkan ke produk Anda ketika mereka berbicara tentangnya di media sosial. Ini cukup mudah, bukan?
Namun, layanan adalah cerita yang sama sekali berbeda. Anda tidak dapat mengirimkan layanan untuk ditinjau, bukan? Anda tidak dapat memasukkannya ke dalam daftar hadiah. Jadi, bagaimana Anda mendapatkan tautan ke halaman layanan Anda? Ini adalah tempat di mana orang-orang benar-benar berjuang, dan saya mengerti mengapa. Anda harus menjadi lebih kreatif. Anda harus berpikir di luar kotak. Anda harus membuat konten yang berharga yang ingin ditautkan oleh orang-orang. Ini berarti Anda harus membuat posting blog, infografis, dan video yang relevan dengan layanan Anda. Kemudian, Anda harus menjangkau situs web lain dan meminta mereka untuk menautkan ke konten Anda. Ini adalah proses yang jauh lebih memakan waktu dan sulit daripada mendapatkan tautan ke halaman produk.
Selain itu, Anda juga harus mempertimbangkan jenis tautan yang Anda dapatkan. Untuk produk, Anda mungkin akan mendapatkan banyak tautan dari situs web e-niaga dan blogger. Ini adalah tautan yang bagus, tetapi mereka tidak selalu yang paling kuat. Untuk layanan, Anda harus mencoba mendapatkan tautan dari situs web yang berwibawa di industri Anda. Ini adalah tautan yang akan membantu Anda meningkatkan peringkat Anda di Google. Jadi, Anda harus lebih strategis tentang jenis tautan yang Anda kejar.
Selanjutnya, mari kita bahas tentang teks jangkar. Teks jangkar adalah teks yang dapat diklik dalam tautan. Untuk produk, Anda dapat menggunakan teks jangkar seperti nama produk atau kata kunci yang relevan. Untuk layanan, Anda harus lebih berhati-hati. Anda tidak ingin menggunakan teks jangkar yang terlalu umum, seperti “klik di sini” atau “pelajari lebih lanjut”. Anda ingin menggunakan teks jangkar yang relevan dengan layanan Anda dan kata kunci yang Anda targetkan. Misalnya, jika Anda seorang akuntan, Anda dapat menggunakan teks jangkar seperti “layanan akuntansi” atau “persiapan pajak”.
Terakhir, jangan lupakan tentang tautan internal. Tautan internal adalah tautan dari satu halaman di situs web Anda ke halaman lain di situs web Anda. Ini adalah cara yang bagus untuk membantu Google memahami struktur situs web Anda dan untuk meningkatkan peringkat Anda. Untuk produk, Anda dapat menautkan dari halaman produk Anda ke halaman kategori Anda dan ke posting blog yang relevan. Untuk layanan, Anda dapat menautkan dari halaman layanan Anda ke posting blog Anda, studi kasus, dan halaman testimoni.
Intinya adalah bahwa pembuatan tautan untuk produk dan layanan sangat berbeda. Anda tidak dapat menggunakan strategi yang sama untuk keduanya. Anda harus lebih strategis dan kreatif ketika Anda mencoba untuk mendapatkan tautan ke halaman layanan Anda. Dan, yang paling penting, Anda harus bersabar. Pembuatan tautan membutuhkan waktu dan usaha, tetapi itu sepadan dengan usaha dalam jangka panjang. Jadi, jangan menyerah!
Pengukuran dan Analisis: Produk vs Layanan
Baiklah, mari kita bahas ini. Saya harus mengakui, saya sedikit frustrasi dengan betapa seringnya orang menganggap SEO untuk produk dan SEO untuk layanan sebagai hal yang sama. Mereka (tidak) sama, dan memperlakukannya seperti itu adalah resep untuk bencana. Sekarang, mari kita bahas pengukuran dan analisis, karena di sinilah perbedaan itu benar-benar muncul.
Pertama, mari kita pikirkan tentang produk. Dengan produk, Anda biasanya memiliki data yang cukup konkret untuk dikerjakan. Anda dapat melacak penjualan, tentu saja, tetapi Anda juga dapat melihat hal-hal seperti rasio konversi halaman produk, tingkat pentalan, dan waktu yang dihabiskan di halaman. Anda dapat melihat produk mana yang berkinerja baik dan mana yang tidak, dan Anda dapat menggunakan informasi itu untuk mengoptimalkan halaman produk Anda. Misalnya, jika Anda melihat bahwa produk tertentu memiliki tingkat pentalan yang tinggi, Anda dapat melihat deskripsi produk, gambar, atau bahkan harga untuk melihat apakah ada yang perlu diubah. Selain itu, Anda dapat melacak kata kunci yang mengarahkan orang ke halaman produk Anda dan mengoptimalkan konten Anda untuk kata kunci tersebut. Ini semua adalah metrik yang cukup mudah untuk diukur dan dianalisis, dan mereka memberi Anda gambaran yang jelas tentang apa yang berhasil dan apa yang tidak.
Namun, dengan layanan, semuanya menjadi sedikit lebih rumit. Anda tidak memiliki produk fisik untuk dijual, jadi Anda tidak dapat melacak penjualan dengan cara yang sama. Sebaliknya, Anda harus melihat hal-hal seperti permintaan, pengisian formulir kontak, atau panggilan telepon. Ini adalah metrik yang lebih sulit untuk dilacak dan dianalisis, dan mereka tidak selalu memberi Anda gambaran yang jelas tentang apa yang berhasil. Misalnya, jika Anda melihat bahwa Anda mendapatkan banyak permintaan, tetapi tidak banyak yang berubah menjadi pelanggan, Anda perlu melihat proses penjualan Anda untuk melihat di mana masalahnya. Selain itu, kata kunci yang mengarahkan orang ke halaman layanan Anda mungkin berbeda dari kata kunci yang mengarahkan orang ke halaman produk Anda. Anda mungkin perlu menargetkan kata kunci yang lebih spesifik dan berorientasi pada solusi.
Selain itu, siklus penjualan untuk layanan seringkali lebih panjang daripada untuk produk. Orang mungkin membutuhkan waktu lebih lama untuk memutuskan apakah mereka ingin menggunakan layanan Anda, dan mereka mungkin perlu melakukan lebih banyak penelitian sebelum mereka siap untuk melakukan pembelian. Ini berarti bahwa Anda perlu bersabar dan terus mengoptimalkan konten Anda untuk kata kunci yang tepat. Anda juga perlu membangun kepercayaan dengan calon pelanggan Anda dengan menyediakan konten yang berharga dan informatif.
Jadi, pada dasarnya, meskipun kedua jenis SEO ini memiliki beberapa kesamaan, mereka juga sangat berbeda. Anda tidak dapat memperlakukan keduanya dengan cara yang sama, dan Anda perlu menggunakan metrik dan strategi yang berbeda untuk mengukur keberhasilan Anda. Jika Anda tidak melakukannya, Anda akan membuang-buang waktu dan uang Anda. Dan jujur saja, saya tidak punya waktu untuk itu.
Kesimpulan
SEO untuk produk berfokus pada kata kunci produk, halaman produk, dan e-niaga. SEO untuk layanan berfokus pada kata kunci layanan, halaman layanan, dan prospek lokal.
